Razer привносит в гейминг реальные инициативы по устойчивому развитию
Новини
Razer, мировой лидер в производстве высокопроизводительного игрового оборудования, программного обеспечения и систем, больше не может оставаться в рамках. Компания позиционирует себя на бурно развивающемся перекрестке культуры и игр, расширяя свой ассортимент не только продукцией, но и превращаясь в полноценный бренд стиля жизни. От сотрудничества с брендом уличной одежды BAPE до нового кресла Iskur и аудио-очков Anzu, Razer вышла на новый уровень понимания различных желаний и потребностей игрового сообщества. И Razer не останавливается на достигнутом, поскольку разрабатывает новые способы оказания помощи посредством более экологичных инициатив, стремясь присоединиться к таким компаниям, как Nike, в создании более экологичных продуктов для потребителей.
Будучи одним из самых узнаваемых и известных брендов в игровом мире, Razer остается верной своему девизу “Для геймеров. Для геймеров.”, последовательно воплощая в жизнь менталитет, ориентированный на потребителя. Даже с такими продуктами, как новая веб-камера Kiyo Pro, мобильная гарнитура Opus или кресло Iskur, нельзя отрицать, что Razer сместила акцент на создание высококачественных и удостоенных наград повседневных устройств. По мере того, как Razer все больше принимает свое место в качестве ведущего мирового бренда стиля жизни, это позволит организации еще больше расширить масштабы, чтобы вместить все больше и больше людей по всему миру, которые хотят участвовать в этих усилиях по созданию сообщества, добавляя сильный толчок к устойчивому развитию.
Поскольку Razer находится в таком сильном положении, чтобы оказывать положительное влияние на мир, особенно на молодежь, миллениалов и поколение Z, они не относятся к этому легкомысленно; доказательство – в пудинге. В рамках инициативы #GoGreenWithRazer компания Razer разработала 10-летнюю экологическую дорожную карту, и с момента объявления этой дорожной карты Razer уже выполнила и расширила свою цель по спасению 1 миллиона деревьев в 2020 году совместно с Conversation International. Компания Razer также смогла выпустить свою первую коллекцию одежды из 100% переработанного материала – одежду Kanagawa Wave, которая была изготовлена из восстановленного морского пластика, а также запустила многоразовые соломинки Razer. Недавно компания Razer запустила фонд Razer Green Fund с капиталом 50 миллионов долларов, который будет инвестировать в экологичные продукты, инициативы и стартапы, такие как BAMBOOLOO, экологичный бренд, специализирующийся на производстве туалетной бумаги на основе бамбука и других товаров для дома. Следующей целью Razer является полное отсутствие выбросов углекислого газа к 2030 году, включая 100% переработку всей продукции и упаковки. Это лишь несколько способов, которыми Razer возвращает свои силы и дает возможность своему сообществу, насчитывающему более 125 миллионов пользователей, принять участие в этой деятельности.
HYPEBEAST побеседовал с директором по маркетингу Razer Зубером Мохаммедом, чтобы обсудить, как Razer заняла свое важное место в мире игровой культуры, как бренд превратился из ориентированного на продукцию в лейбл, ориентированный на стиль жизни, как по-настоящему задействовать молодежное сообщество геймеров и миллениалов, и, наконец, как Razer привносит реальную устойчивость в игровое сообщество.
Игры стали стилем жизни, в котором Razer находится на переднем крае. Как бы вы описали этот стиль жизни?
Игры – это стиль жизни, наполненный собственной культурой. Игры – это не просто игры, это здоровое и веселое соревнование, это рост создателей контента и наблюдение за тем, как игры становятся основным видом развлечений для молодежи, это следование за профессионалами в лигах Esports, чтобы поддержать их и поучиться у них, а самое главное – это встречи с друзьями и участие в разнообразном и гостеприимном сообществе.
В Razer мы создаем основы того, что значит быть геймером и быть частью этого богатого сообщества. Мы создаем не только высококачественное игровое оборудование, но и приспособления, которые объединяют геймеров и с гордостью пропагандируют геймерский образ жизни. К ним относятся новая веб-камера Kiyo Pro, наше совершенно новое кресло Iskur и аудио-очки Anzu, а также наши недавние новинки одежды, включая сотрудничество с популярным японским брендом BAPE.
Как вы думаете, какое влияние оказывает игровое пространство на другие сферы культуры? Как вы думаете, почему этот стиль жизни стал настолько доминирующим в последние годы?
Игры действительно эволюционировали с годами. Из индивидуалистического времяпрепровождения, ограниченного ПК или консолью, он превратился в повсеместную форму развлечений, вовлекающую сообщества игроков в многопользовательский онлайн-игровой процесс, который не имеет аналогов на разных платформах, будь то ПК, консоли или мобильные устройства. В результате этого и распространения широкого спектра игр, игровое влияние стало гораздо более распространенным среди людей разного возраста, пола, географии и т. д. Это неизбежно привело к сближению игрового стиля жизни с другими аспектами культуры и возникновению чувства родства и инклюзивности среди геймеров, особенно среди представителей Millennials и Gen Z. Геймеры сегодня более мейнстримны и хотят, чтобы их игровой стиль жизни был частью их идентичности и самовыражения.
Благодаря таким платформам, как Twitch и YouTube, даже не играя, геймеры могут участвовать в игровых мероприятиях или общаться с любимыми стримерами или знаменитостями, играющими в игры. Именно благодаря этой повсеместной доступности игры проникают в основную поп-культуру, а также проникают в другие сферы жизни. У нас есть знаменитости на главном телевидении, которые обязаны своей славой и успехом популярности, основанной на стриминговых играх. И наоборот, есть огромное количество знаменитостей, известных в спорте, музыке, на телевидении или в кино, которые также являются заядлыми геймерами и хотят, чтобы их воспринимали именно так. Справедливо сказать, что каждый человек в той или иной степени является геймером, и всех нас объединяет то, что мы все можем соотнести с видеоиграми.
Компания Razer рано распознала это желание гордиться тем, что ты геймер, что ты часть чего-то, и это одна из причин, почему у нас такая большая и страстная фанбаза. В дополнение к нашим продуктам, ориентированным на ПК, у нас теперь есть еще консольные и мобильные продукты, что еще больше расширяет нашу потребительскую базу, а когда мы сочетаем это с расширяющимся ассортиментом товаров для жизни и одежды, мы выводим наш бренд за рамки игр и в повседневную жизнь. Наши поклонники хотят показать, что они не просто геймеры, а геймеры Razer, и будь то ношение толстовки Kanagawa Wave, произведенной из экологически чистых материалов, или прослушивание саундтрека Ghost of Tsushima через одну из наших Bluetooth-гарнитур, мы способны удовлетворить все их потребности.
Чем Razer больше, чем просто компьютерная компания? Как вы думаете, почему бренду имеет смысл выходить за рамки своего первоначального ассортимента?
Razer всегда была брендом стиля жизни для геймеров, и это означает нечто большее, чем просто создание высококачественных аппаратных продуктов. Мы всегда ищем пути для инноваций и выводим на рынок новые идеи, которые могут наилучшим образом послужить нашему сообществу. Поскольку игра превратилась в стиль жизни с собственной культурой и широким влиянием, происходит сближение игр, развлечений, производительности и моды. Поэтому неизбежно, что мы в Razer расширили наши предложения, чтобы удовлетворить потребности геймеров во всем мире с помощью продуктов для образа жизни и производительности. Эти продукты, такие как гарнитура Opus и наушники Hammerhead True Wireless, могут использоваться нашим сообществом в самых разных сферах, будь то работа дома, спортзал, игры, путешествия или просто поиск нового оборудования для отдыха дома.
Когда вы думаете об играх, устойчивое развитие не всегда является первым, что приходит на ум. Как вы решили сделать это основой бренда? Почему было важно привнести эти инициативы в пространство?
Razer – один из самых узнаваемых брендов в игровой индустрии, и это дает нам возможность, а фактически ответственность, охватить и повлиять на сотни миллионов людей, особенно на молодежь, миллениалов и представителей поколения Z, которые внимательно следят за нашим брендом. Наше будущее находится в наших руках, и мы понимаем, как наши действия влияют на окружающую среду и как изменения должны начинаться с нас самих. Поэтому мы хотим взять на себя ответственность и распространить нашу веру в то, что мир станет лучше, активизировав эти меры по обеспечению устойчивого развития, которые, как мы знаем, находят отклик у наших поклонников.
Каким образом вы привносите устойчивое развитие в игровое пространство?
Начиная с RazerCon 2020 в октябре прошлого года с нашей кампании Sneki Snek по спасению 100 тысяч деревьев совместно с Conservation International, мы постоянно внедряем новые инициативы и продукты, которые продолжают поддерживать наши цели устойчивого развития как компании. В марте этого года мы объявили о нашей 10-летней дорожной карте #GoGreenWithRazer, которая направлена на создание устойчивой компании изнутри путем построения “зеленой” организации, производства продуктов, пригодных для вторичной переработки, лидерства в “зеленом” сообществе и инвестирования в более “зеленое” будущее. Среди наших целей – использование 100% возобновляемых источников энергии к 2025 году и полное отсутствие выбросов углекислого газа к 2030 году (нашу 10-летнюю дорожную карту устойчивого развития можно найти на сайте www.razer.com/go-green). Это только начало наших усилий по устойчивому развитию, и мы надеемся на сотрудничество с нашим сообществом для создания более устойчивой экосистемы в играх и во всем мире.
Вы поддерживаете открытый разговор со своей аудиторией, которая в основном состоит из миллениалов и представителей поколения Z. Чему вы научились, поддерживая с ними открытый диалог? Что важно для вашего сообщества и как эти разговоры повлияли на вашу миссию?
Геймеры многогранны, у них много потребностей и стремлений. Они не только геймеры, но и профессионалы, артисты или студенты. Благодаря постоянному двустороннему диалогу с нашим сообществом мы узнали о том, что нравится или не нравится нашей аудитории в наших продуктах, а также об их интересах и желаниях, связанных с играми, производительностью, образом жизни и модой. Этот постоянный диалог открыл двери для новых категорий продуктов, которые позволяют игровому образу жизни процветать в новых направлениях. Некоторые из наших новейших продуктов охватывают этот образ жизни, включая кресло Iskur, ноутбук Razer Book и мобильную гарнитуру Opus.
Является ли одежда и снаряжение следующей границей для бренда, и каково видение выхода в это пространство?
Мы хотим предоставить нашему сообществу больше возможностей поделиться своей любовью к играм и их культуре с миром. Поскольку большинство наших фанатов – это молодые люди и молодежь, а также появление пересечения игровой и уличной одежды, наши преданные поклонники и фанаты просят больше продукции Razer, чтобы продемонстрировать свою преданность бренду. Мы продолжаем предоставлять нашему сообществу высококачественную, стильную и удобную одежду, которая соответствует нашей миссии “Для геймеров. Для геймеров”, чтобы наши поклонники с удовольствием носили ее и с гордостью выставляли напоказ. Наша стратегия заключается в выпуске одежды Razer и сотрудничестве с единомышленниками, такими как BAPE, которые обычно представляют собой эксклюзивные коллекции, ограниченные тиражом в 1 337 единиц – знакомое каждому геймеру число. Сотрудничество Razer x BAPE имело огромный успех, коллекция была распродана в считанные секунды! Это было только начало, и мы планируем подготовить еще больше сюрпризов для сообщества и любителей моды.
